novaIdea

droga do pracy; trochę z innej perspektywy

2007-02-11T19:00:00.000+01:00

golden rule

2007-01-18T21:26:00.000+01:00

When Graphic Artists Get Bored

2006-12-22T15:00:00.000+01:00

Web design

2006-12-21T10:18:00.000+01:00

50 WebDesigns
Projekty zostały podzielone na trzy kategorie. Poniżej po jednej propozycji z każdej. Nie sposób nie zauważyć wspólnych elementów i wyrazistych trendów WebDesignu.

Vibrant Designs
Dark Designs

Light Designs

Zapraszam na ...

2006-12-20T22:59:00.000+01:00

Jeśli dla rzeczy, o których tutaj mowa znajdujecie zainteresowanie, albo po prostu lubicie autora;) to zapraszam też na blog magazynu Brief, który od teraz też będę prowadził. Oczywiście novaIdea nie umiera i mam nadziję, że nadal będziecie w stanie znaleźć tu coś dla siebie:)

CoIdea

2006-12-15T14:40:00.000+01:00

Nadrzędną wartością w trakcie szukania pomysłów jest brak ograniczeń, przełamywanie konwencji. To trochę taki intelektualny liberalizm, gdzie szeroko rozumiana wolność jest wartością nadrzędną. Niemniej jednak jesteśmy w stanie tej wolności trochę pomagać, albo stwarzać warunki, żeby mogła zaistnieć. Przykładów jest mnóstwo. Stolice pomysłów takie jak Nowy York, Londyn swoje obecne pozycje na scenach sztuki, muzyki, mody itd. zawdzięczają m.in. otwarciu się na kultury napływające do tych miast i gwarantowaniu tym mniejszościom praw wolności. I dopiero z tego całego kotła poprzez różne interakcje wypływa niejednokrotnie jakaś nowa jakość. Ciekawą ilustracją tego o czym tutaj mowa jest naklejka na nowojorskiej taksówce.

Nastrój kreatywny jest czymś bardzo zarażającym. Na takiej zasadzie działają różnego rodzaju koła kreatywne, spotkania brainstormowe. Ludzie wzajemnie się podkręcają, wchodząc na poziomy, których w pojedynkę nigdy by nie osiągnęli. Wzajemna interakcja powoduje czasem po prostu wysyp pomysłów. Ilustracją tego mogą być jam sessions, gdzie możemy być naocznymi, "nausznymi" świadkami tego co się rodzi. Podczas jam sessions nie gra się gotowych, istniejących utworów. Wszyscy obecni na sesji muzycy improwizują. Ale jak możemy zaobserwować takie działania nie ograniczają się jedynie do sfer muzyki. Cut & Paste jako pierwsze zorganizowało bitwy grafików. Wszystko zaczęło się w 2005 roku w Nowym Yorku i zakończyło się ogromnym sukcesem. Jak to dokładnie wygląda pokazuje nagranie poniżej.

Ostatnia bitwa Cut & Paste odbyła się w listopadzie w San Francisco. To pokazuje, że rozwój IT a przede wszystkim rozwój sieci coraz bardziej pozwala na wolną, niczym nieskrępowaną moc tworzenia, a przecież o to chodzi w pomysłach, żeby je tworzyć.

BusinessWeek Best of 2006

2006-12-11T03:04:00.000+01:00

Zaczął się czas podsumowań mijającego roku. Oto propozycje BusinessWeek'a najpier w kategorii Best Products, a następnie Best Ideas of 2006. Tutaj tylko kilka wybranych propozycji.

Best Products of 2006

Burn rubber, help the environment. This electric-powered two-seater does 0 to 60 in four seconds, can hit 130 mph, and has better torque than cars with gas-guzzling combustion engines. The motor is eerily quiet and goes 250 miles between charges. Tesla promises 100,000 miles of battery life. Order '08 models over the Web or at one of five Tesla outlets. Move fast — just 1,000 are planned.

The remarkable thing about this motorcycle isn't the built-in satellite navigation, the 80-watt-per-channel premium audio system, or the cold-weather comfort package (heated everything). It's the tank-mounted airbag — the first ever for a bike. Of course, a rider could still be thrown off the motorcycle in a collision. But the airbag can protect against pitching into the handlebars and windshield during a head-on crash.

Cisco Systems hasn't invented a cure for meetings, but with this lifelike, life-size high-definition system, it has at least made them more bearable. No more disembodied voices and fuzzy, start-and-stop visuals. It'll be like your boss is in the same room with you. The price is hefty, but for big corporations it may well be worth it.

Best Ideas

In 2006 the fast-rising virtual world, Second Life, became the hottest commercial (un)real estate online. It resembles a video game, but here people create avatars, or graphic representations of themselves, and proceed to build everything inside the world, from buildings to businesses. Thousands of people make at least $20,000 a year from selling virtual clothing, houses, shopping malls, games, and more. And now there’s a virtual land rush by established businesses, all hoping to crank up their hipness quotient by creating a presence in Second Life.

The year 2006 may well be remembered as the annus mirabilis of free work. Whether it comes from open-source developers, obsessive fans, angry customers, or lonely Web addicts looking to burnish their egos with a little attention online, businesses have learned how to leverage the gratis workforce as never before. So much so that futurists Alvin and Heidi Toffler argue that “prosuming,” or creating what we consume, is restructuring the economy by funneling free money from the hidden economy back into the mainstream one that economists track.

Maybe it was seeing how easily their kids amassed hundreds of “friends” on MySpace. Or watching the blogs go all viral on bad news about their companies. Whatever the reason, managers discovered social-networking tools en masse this year. They range from MySpace-like professional networks for finding jobs or sales leads to network-mapping software that helps managers visualize who turns to whom for expertise. The range of applications is endless.

Social networks, blogs, vlogs, YouTube— they’re all leaving a digital trail about you and your brand. No surprise, then, that a host of new trend miners are working to help you make sense of all this noisy clatter. Nielsen BuzzMetrics’ BlogPulse creates customized graphs of blog conversations, measuring the influence of individual blogs and fingering what people are typing about

Nexus Productions

2006-12-11T01:16:00.000+01:00

Nexus Productions Wiele nagród zgarniją, ale trudno sie dziwić jak się zobaczy co robią. Poniżej ich ostatnia praca dla Coca-Coli. Warto zaznaczyć, że to oni robili też "coke side of life" a la GTA.

Tutaj adidas

Web 2.0

2006-12-10T17:00:00.000+01:00

Powstało mnóstwo artykułów na temat tego czym Web 2.o jest, albo tym czym raczej ma być. Podstawowym celem jest zwiększenie interakcji i coraz większe zacieranie się różnic pomiędzy nadawcą a odbiorcą. To właśnie internauci mają tworzyć content stron. Temu właśnie mają służyć rozwiązania technologiczne (techniki takie jak XHTML, SOAP, AJAX, XUL, RDF, dużo częstsze wykorzystywanie kanałów RSS), które ułatwiaja nawet komuterowym laikom dorzucenie czegoś od siebie do wielkiego, sieciowego wora. Czas który obecnie przechodzi nasza cywilizacja już od jakiegoś czasu zwykło się nazywać "rewolucją informacyjną". A o społeczeństwie informacyjnym, określanym niekiedy jako „społeczeństwo wiedzy”, można bez większej przesady powiedzieć, że zrodziła je wiedza naukowa i ona je modernizuje. „Uniwersalny” schemat rozwoju modernizacyjnego można przedstawić następująco: „społeczeństwo tradycyjne preindustrialne” → społeczeństwo na poły zmodernizowane” → „społeczeństwo przemysłowe” → „społeczeństwo postprzemysłowe” → „społeczeństwo informacyjne” → ?
Żyjemy zatem w środowisku gęstym od komunikatów. Specjaliści zajmujący się komunikacją opisując nasze społeczeństwo określają je mianem „przekomunikowanego”. Dla kontrastu jedno wydanie amerykańskiego dziennika New York Times zawiera tyle informacji ile przez całe swoje życie zgłębił przeciętny XVII-wieczny mieszkaniec Anglii. Nie powinno zatem dziwić, że nasza uwaga staje się dobrem rzadkim i bardzo drogim. W jakimś stopniu próbą rozwiązania tych problemów są serwisy Web 2.0. Można na nie spojrzeć pod względem kilku aspektów, które sprawiają, że rzeczy w sieci są jeszcze bardziej zauważalne.

przejrzystość
szybkość/łatwość
interakcja/feedback

Przejrzystość- Na odbiór tego co widzimy w sieci ogromne znaczenie ma to jak to wygląda. Generalnie zasada jest taka, że łatwiej i przystępniej odbieramy to co jakoś już znamy (Tak jak z piosenkami, lubimy te które znamy:) Mam tutaj na myśli pewną przejrzystość, przystępność interfejsu i grafiki stron. Serwisy zaliczane do Web 2.0 pod względem graficznym charakteryzują się: dużymi czcionkami, zaokrąglonymi rogami elementów blokowych, pastelowym tłem (czasem z gradientem), licencje Creative Commons.

Szybkość/łatwość- Coraz częściej spotykamy się z tym, że rejestracje do różnych serwisów ograniczone są do niezbędnego minimum. Nie musimy, wypełniać już kilku stron jakiś durnych pytań, nie musimy bawić się w gąszczu html-u. Jakiekolwiek dalsze wskazówki, instrukcje, propozycje przychodzą na naszego maila i albo z nich skorzystamy albo nie. Dzięki różnego rodzaju template'om zakładanie własnego bloga czy strony staje się prostsze niż kiedykolwiek. Potęga i popularność takich serwisów jak YouTube, Blogger (który już zapowiada zmiany, idące w kierunku uproszczenia serwisu) polegają przede wszystkim na łatwości i szybkości uploadowania oraz codziennego z nich korzystania.

Interakcja/feedback- Wydaje się być to podstawowym elementem omawianych tutaj zmian. Nie jesteśmy tylko biernymi obserwatorami, ale możemy także wpływać mniej lub bardziej na to co później ewentualnie do nas wróci. To trochę tak jak z grą w Scrabble, to co my stworzymy, powstaje dzięki temu co stworzył ktoś inny, itd . Doskonałym przykładem serwisu, który oparł swoją koncepcję istnienia na feedbacku jest digg. "Digg is all about user powered content. Every article on digg is submitted and voted on by the digg community. Share, discover, bookmark, and promote the news that's important to you!" O problemach jakie może to tworzyć możecie na przykład przeczytać tutaj.

Te wszystkie zmiany, o których tutaj mowa tworzą zupełnie nowe możliwości, gdzie zaangażowanie nie jest tylko wartością dodaną, ale czymś na czym ta cała koncepcja się opiera.
Dobrym przykładem wykorzystania tych trendów na gruncie marketingu jest opisywany wcześniej przeze mnie case przeglądarki Firefox.

Pieniądze leżą na ziemi

2006-12-08T21:58:00.000+01:00

Miałem dziś długą dyskusję na temat tego co dzieje się w internecie i w jakim kierunku on idzie. Zaczęło się od takich rzeczy jak Million Dollar Homepage a skończyło się na tym czym jest Web 2.0. Oczywiście nie wypłynął z tego żaden wniosek, bo to wszystko się dopiero tworzy, ale niemniej jednak kierunek w którym to pójdzie jest wielce zastanawiające. Ale po kolei. Pewien Anglik Alex Tew wpadł na pomysł aby w sposób dość mało angażujący zarobić na swoje studia. Stworzył więc stronę, na której umieścił pixele na matrycy wielkości 1000 x 1000. Cena za 1 pixel wynosiła 1USD. W niespełna 10 miesięcy strona się zapełniła całkowicie i Alex był cięższy o milion dolarów.

W szczytach swojej popularności strona zaliczała po kilkaset wejść na dobę i musiało to stać się atrakcyjne dla reklamodawców. Można się tutaj rzeczywiście spierać, czy każdy dostrzeże tu swój brand. Ale na początku, gdy jeszcze nie wszystkie pola były zajęta było to o niebo łatwiejsze. Kluczową jednak sprawą wydają się tutaj koszty. Za powiedzmy 1000 USD (bo przy 100 to mało co widać) znajdujemy się na stronie, do której jesteśmy zlinkowani, wspierając jakże szczytny cel- edukację młodego człowieka. Należy jednak przy tym zauważyć, że nie są to marki z pierwszej ligii. Oprócz kilku takich jak ebay, Yahoo znajduje się mnóstwo drobnicy (blogi, małe sklepiki internetowe). Oczywiście zaraz po tym powstało kilka klonów, także na rodzimym rynku, ale moc pomysłu polegała na jego unikatowości i trochę absurdzie w stylu "Ej, dajcie mi trochę kasy!", który trudno powtórzyć.

Jak o absurdzie tutaj mowa, to wspaniałym przykładem będzie inicjatywa innego jegomościa, który postanowił zamienić spinacz do papieru na dom. (Naprawdę chcieć to móc!) Zajęło mu to dokładnie rok, żeby w drodze 14 transakcji dopiąć swego.

Takich przykładów można mnożyć. Ktoś chciał nowego laptopa, ktoś inny rower, kosiarkę do trawy itd... Pokazuje to jednak z jednej strony niedojrzałość internetu, bo nie wierzę w to że takie praktyki trwać będą wieczność, z drugiej jednak to, że działają tam podobne mechanizmy co w normalnym świecie. Ile razy daliście komuś kilka groszy na browar. (Mnie ostatnio poproszono prosto i uczciwie, żebym dorzucił się do gorzały, co też uczyniłem:)

Creative Photos

2006-12-03T18:43:00.000+01:00

Więcej znajdziecie tutaj.

Giftfinder

2006-11-30T02:22:00.000+01:00

Ostatnio kolega przesłał mi link do strony http://www.imagini.net/giftfinder/, gdzie możemy znaleźć propozycje prezentów dla siebie i swoich bliskich. Pomysł jest naprawdę super! Propozycje dobierane są na podstawie obrazów jakie wybierzemy z matrycy. Technika dość mocno projekcyjna i rzeczywiście czasem trudno jest wybrać. Ale musimy wziąć poprawkę na różnice kulturowe, bo strona jest angielska a założę się, że duża część korzystających jest z Londynu, gdzie poziom wysublimowania gustu pozwala na odróżnienie psa od kota:)

Po wyborze obrazów które nam najbardziej podchodzą (moim zdaniem im mniej się zastanawiamy tym lepiej) dostajemy opis naszej osobowości oraz propozycje prezentów zlinkowane ze stronami, gdzie możemy je kupić. Muszę tutaj przyznać, że opis mojej osoby w dużym stopniu odpowiadał prawdzie. Byłem dość zaskoczony bo masę razy robiłem takie testy i wszystkie wydawały mi się mocno naciągane. Sporo możecie znaleźć tutaj. To kolejny argument za tym, że techniki projekcyjne rzeczywiście się sprawdzają. Po prostu pozwalają omijać problemy, powstałe na drodze kodowania i odkodywania i dzięki temu działają bardziej bezpośrodnio.

no comment:)

2006-11-30T02:09:00.000+01:00

N jak...

2006-11-30T01:54:00.000+01:00

Inteligentny sposób jak pokazać skąd się jest.

Innovation Index

2006-11-29T23:35:00.000+01:00

Często trudno nam jest ocenić to co jest innowacyjne od tego co na to miano nie zasługuje. W dzieleniu świata w sysytemie zerojedynkowym bardzo często po prostu nie jesteśmy w stanie tego zakwalifikować ani do jednej ani do drugiej grupy. Czasem przydałaby się jakaś szarość. Podobnie jest z oceną pomysłów a dokładniej oceną innowacyjności nowych produktów, która to przekładałaby się na sukces rynkowy. Przeglądałem ostatnio książkę Roberta McMatha i Roberta Forbesa "What Were They Thinking?" Opisują tam wspólnie największe launchowe prażki. W analizach opierają się o Innovation Index, który Robert McMach skonstruował w początkach lat 80-tych. II ocenia innowacyjność nowego produktu pod względem 5 kryteriów:

pozycjonowania - czy produkt kierowany jest do nowych użytkowników, lub czy przedstawia nowy sposób uzytkowania
opakowania - czy nowe opakowanie niesie ze sobą jakąś dodatkową korzyść
nowego formatu - czy produkt niesie ze sobą jakąś nową, dodatkową użyteczność
innowacyjnej technologii - czy do stworzenia tego produktu uzyto nowej, innowacyjnej technologii
wcześniej niezaspokojonej potrzeby - czy produkt realizuje nową, niezaspokojoną cześniej potrzebę człowieka

Poniżej mała ilustracja

Stosując to narzędzie McMath ocenił, że innowacyjność nowych produktów wprowadzanych na rynek malała z roku na rok. W 1986 wg. Innovation Index za innowacyjne można było ocenić 18,9% nowych produktów wprowadzonych na rynek. W 1989 indeks spadł do 13,4% a w 1993 wynosił zaledwie 5,3%. Niemniej jednak w 1995 roku Innovation Index wzrósł i wynosił 7,2%. Niestety nie udało mi się znaleźć ile wynosił na przestrzeni ostatnich lat. Udało mi się jednak znaleźć, że Polska pod wzgędem innowacyjności na 25 krajów UE znalazła się na 21 miejscu:)

Timing needed

2006-11-29T20:48:00.000+01:00

Ostatnio mało postów, bo jesień pełna nowych filmów i jakoś głównie tym się zajmowałem:) I co ciekawe, większość z nich bardzo dobra. I jak bym miał doszukać się motywu przewodniego, znaleźć coś co je łączy to będzie to komunikacja. A właściwie problemy w komunikacji. Jesteśmy wyposażeni w całą masę narzędzi, które służą nam do powiedzenia tego czego chcemy. Problem pojawia się wtedy gdy nie wiemy co powiedzić, albo gdy trafiamy z naszym przekazem nie w tym momencie co trzeba. Niewiadomo jakbyśmy się nie starali, jakiej byśmy nie mieli kreacji, pomysłu na to jak chcemy powiedzieć, jeśli trafiamy w zły moment to przysłowiowa porażka. Coraz większe znaczenie mają zatem próby precyzyjniejszego docierania do tych, którzy właśnie naszej oferty szukają lub po prostu są otwarci na to, żebyśmy mogli ich do czegoś zachęcić, cos zaproponować. Czyli coraz większy nacisk kładzie się na to kiedy i gdzie. A tutaj największym potencjałem wykazuje się internet, który wciąż jest medium nie wykorzystywanym do końca. Coraz częściej kampanie zaczyna się planować właśnie od internetu. W ostatnim roku wydatki na kampanie reklamowe w internecie przekroczyły 10% ogólnych wydatków reklamowych. Jak na razie tylko w Wielkiej Brytanii i Szwecji. W Polsce jak dotąd nie przekroczyły 5%. Jak przewidują jednak analitycy, wydatki reklamowe na Internet do 2010 roku będą średnio rosły 18% rocznie a na telewizję o blisko 6,8% rocznie. Jak podkreślają medioznawcy jedną z podstawowych różnic jakiej w najbliższym czasie będziemy świadkami to zmiana paradygmatu korzystania z mediów, z przekazu do formy rozmowy.

chłopaki trochę podobni

2006-11-14T00:59:00.000+01:00

MD- how it works

2006-11-08T13:09:00.000+01:00

"...a ludzie na to poszli, bo pójdą na cokolwiek, czego nie rozumieją, jeśli narobi się wokół tego dość szumu. Szpanują, zawsze chcą być na bieżąco, żeby tylko nie wyglądać na brak szpanu. Zwłaszcza biali ludzie są tacy, szczególnie kiedy ktoś czarny robi coś, czego nie rozumieją. Nie pozwolą sobie przyznać się, że ktoś czarny mógłby robić coś, na czym oni się nie znają. Albo, że mógłby być trochę bardziej — lub znacznie bardziej — inteligentny od nich. Nie znieśliby, gdyby mieli przyznać się do czegoś takiego sami przed sobą, więc biegają wokół i opowiadają, jakie to wspaniałe, aż pojawi się następna „nowość”, a potem jeszcze jedna, potem kolejna, a potem jeszcze jedna."

The Ultimate Question

2006-11-01T20:08:00.000+01:00

Powinno być prosto. Nie wiemy czegoś, więc robimy badania. A tu nagle wychodzi, że badania mówią jedno, rzeczywistość drugie. Niby to niemożliwe jak podpowiada statystyka i teorie grup reprezentatywnych a jednak się zdarza. Wystarczy przypomnieć chodźby niewypał dzinnika Agory "Nowy Dzień". Do sprawy zabrano się bardzo marketingowo. Popatrzono na rynek, dokonano analizy, zbudowano tezę, zrobiono badania, wszystko pięknie i.. Pudło. Osobiście nie wierzę, że większa liczba badań zwiększa prawdopodobieństwo sukcesu na rynku. Mam czasem wrażenie, że działa to odwrotnie. Rzadko kiedy ludzie potrafią precyzyjnie powiedzieć o co im chodzi. I nie mam tu na myśli żadnej złej wiary. Po prostu pewne problemy natury werbalizacyjnej oraz często spotykana sprzeczna naturapojedynczego człowieka uniemożliwiają uzyskanie naprawdę twradych wyników. Zwróćmy chodźby uwagę na to jak często wynikają pewne nie porozumienia między ludźmi, którzy znają się dobrze i mogą powiedzieć, że potrafią ze sobą rozmawiać. Precyzyjnie wyjaśnienie tego co mamy na myśli to trudna sztuka. Coraz częściej w poszukiwaniu wiedzy o konsumentach używa się technik projekcyjnych, które działają trochę na zasadzie feelingu i wzajemnej kumacji:) Niemniej jednak ktoś kto wkłada w projekt grube miliony woli się oprzeć na danych bardziej precyzyjnych a nie na freudowskich impresjach o tym jak wygląda planeta-marka. W sumie trudno się dziwić. Satmetrix and Fred Reichheld postanowili zbadać jakie pytanie najbardziej zbliża deklaracje z rzeczywistoscią. I wyszło im, że niezależnie od branży przemysłu takim pytaniem jest: "Czy zarekomendowałbyś tę firmę bądź produkt przyjacielowi". Koleracja między deklaracją a rzeczywistym zachowaniem respondenta wynosi w tym przypadku aż 80%.

Niestety jednym pytaniem wiele się nie zdziała.

BMW Bo Można Wyjątkowo

2006-10-24T19:48:00.000+02:00

Na takie brandy jak BMW pracuje się latami. Nie są w stanie popsuć ich stada wylewających się przez okna karków, chociaż markę wybrali lepiej niż mogli, a to się chwali. Od lat samochody BMW chwalone są za charakterystykę jazdy, precyzję układu kierowniczego i fun jaki dają prowadzącemu. Ale oprócz tych wszystkich właściwości, które niewątpliwie sprawiają, że jest to jeden z najlepiej dopracowanych inżynieryjnie samochodów (jeśli nie najlepiej) bardzo ciekawie i z wielką uwagą kreuje swój image. Połączenie tych dwóch kluczowych elementów dobrego brandingu nie pozwoli popatrzeć na BMW i powiedzieć "król jest nagi", tak jak możemy to powiedzieć obecnie zerkając ze znudzeniem na inne samochody.

A zatem co BMW robi, że tak dobrze trzyma się drogi, trzymając przy tym fason? Jeden z pomysłów , o którym na pewno część z Was słyszała to seria filmów "The Hire", które powstawały na zamówienie BMW w ciągu 2001 i 2002 roku. W rolę kierowcy wcielił się Clive Owen, którego postać przwijała się przez wszystkie produkcje, w których znajdziemy mnóstwo gwiazd kina, muzyki (Madonna, Gary Oldman, James Brown..). Twórcami filmów byli najlepsi z najlepszych. Znajdziemy produkcje Wong Kar Wai'a, Alejandro González Iñárri, Ang Lee, Davida Finchera. A obok tego wszystkiego samochody BMW od małego Z4 po terenowe X5. Te samochody są jednocześnie jakby obok i w centrum akcji filmów. Oglądając nie czujemy się zamęczani przekazem Ja Ja BMW das ist gut auto!! Bardziej wchodzimy w akcję, jak to zwykle oglądając dobre filmy. Oczywiście samochody są podkreślone, to dzięki nim The Driver ucieka, śledzi, ratuje życie innych. Ale wszystko to podane w sposób lekki, przyjemny, czasem subtelny jak to w przypadku WKW. Tych filmów nie obejrzymy też w telewizji. Musimy się najpierw postarać je obejrzeć, czyli ściągnąć ze strony. Ale czy nie tak jest z dobrymi filmami, że to my chodzimy do kina, a nie kino do nas. Efekt jest taki, że filmy te zobaczyło 100 milionów ludzi. To profesjonalne produkcje, w których samochód jest jedynie jednym z aktorów. Troche słabo się je ogląda na komputerze, bo zdecydowanie to materiał na dużą salę kinową. Niemniej jednak poniżej dwa z nich.

Alejandro González Iñárri

WKW

Ostanim pomysłem koncernu z Bawarii jest seria krótkich opowieści napisanych specjalnie na zamówienie BMW przez popularnych amerykańskich pisarzy BMW AUDIO BOOKS. Materiały dostępne są w postaci plików mp3, które możemy ściągnąć i posłuchać sobie na przykład hmm.. w samochodzie, jadąc gdzieś. Naprawdę są ciekawe i od razu słychać, że to profesjonalna robota.

I o to właśnie tutaj chodzi! O pełen profesjonalizm nie tylko w sztuce robienia samochodów, ale także w sztuce mówienia o nich. Projekt "The Ride" niewątpliwie kosztował fortunę. Ale to właśnie dzięki skłonności do perfekcji i pewnej odwadze możemy mówić o tym zjawisku jednocześnie na płaszczyźnie marketingu jak i kina.
A do obiorcy płynie jasny komunikat, że BMW dąży do perfekcji na każdym polu, w które zechce wejść. I w tym momencie mówienie o dresach w czarnych betach wydaje się jakieś śmieszne:)

Power of dreams

2006-10-22T14:16:00.000+02:00

To jedna z reklam, które mogę oglądać bez przerwy. Jasna strategia Hondy oparcia się na silnikach wysokoprężnych z genialnie przedstawionym benefitem. Czy nie warto zatem marzyć?

prościej się nie da; Google AdWords

2006-10-20T02:40:00.000+02:00

Naprawdę trudno nie być pod wrażeniem tego co robią ludzie z Google. Pod wrażeniem prostoty błoskotliwych pomysłów, które dają wymierne korzyści. Stara zasada głosi, że najlepiej zjawić się z ofertą, gdy konsument jej szuka. Nie zawsze to jest takie proste. Rozwiązaniem jest serwis Google AdWords. Jeśli ktoś odpala wyszukiwarkę Google szukając czegoś wpisuje jakieś key words. I pojawiają mu się linki. Ale teraz mogą pojawić się także reklamy, które odpowiadają wpisanym key words. Weźmy na przykład słowa "aparat cyfrowy". Po wpisaniu wyskakują nam oczywiście standardowe propozycje stron, ale także po prawej stronie pojawiają się linki sponsorowane. Naszą reklamę tj. link do naszej strony opisujemy używając właśnie tych key words, po użyciu których będą się wyświetlały.

Co więcej, używając tego sposobu reklamy, płacimy tylko wtedy gdy użytkownik kliknie reklamę, a nie za samo jej wyświetlenie.

Oczywiście sposób jest prosty i na pewno niedoskonały. Jest tutaj kilka wątpliwości. Na przykład co jeśli kilku reklamodawców wstawia te same key words, to kto pierwszy się wyświetla. Jak na razie ten kto zapłaci najwięcej. Wtedy koszty rosną. Pomysł wydaje się lepiej działać przy produktach mniej dostępnych, gdzie precyzja użytego key word staje się istotniejsza
Niemniej jednak pomysł ten posiada 3 podstawowe cechy dobrego marketingu

timing
precyzyjne targetowanie
efektywność kosztów

polski design

2006-10-20T00:57:00.000+02:00

Byłem ostatnio na konferencji dotyczącej polskiego wzornictwa przemysłowego. "Wzornictwo jakie mamy, wzornictwo jakiego potrzebujemy". Niestety marnie to trochę wygląda. Większość tych rzeczy wtórna i bez jakiegoś większego polotu. No cóż stolicą wzornicywa to my w najbliższym czasie nie będziemy. Ale na pewno w naszym zasięgu jest pewien średni poziom światowy. Ale do tego potrzebne jest odpowiednie zarządzanie także pomysłami czyli jak powiedział to prof. Bauman managing- manipulating the propability. Weźmy tutaj prosty przykład właśnie z tej konferencji. Miała ona charakter międzynarodowy, więc na sali było mnóstwo gości ze szkół wzornictwa z całego swiata. I właśnie tym, co ma do nich trafić, należy umiejętnie zarządzać. O tym co u nas zobaczą będą opowiadać w swoich krajach. To jest właśnie miejsce i czas na zaprezentowanie czegoś nowego, ciekawego. To jest właśnie moment na ryzyko. Nie jestem specjalistą od wzornictawa, ale jako człowiek bądź co bądź wrażliwy po obejrzeniu towarzyszącej wystawy i katalogu nie wypłynął mi żaden wniosek. Co my chcieliśmy pokazać właściwie? Znalazła się masa pojedynczych projektów m.in

wózek widłowy- ale w nich zawsze byliśmy dobrzy, to wybaczam (Oferta Zrembu zawsze na czasie:)

Kuchnia Amica - naprawdę nie wiem co w niej ciekawego i świeżego. A próbowałem.

Na pewno znalazło się tam także wiele ciekawych pomysłów. A jeszcze więcej jest zapewne w teczkach studentów. Tyle, że trudno je wyłuskać bo sąsiadują z czymś czego na międzynarodowej wystawie nie powinno być. Nich będzie mniej, ale nich to będzie zaprezentowane z głową i jakimś pomysłem. Chodzi właśnie o to przewidywanie prawdopodobieństwa. Dobre zarządzanie nawet taką wystawą zwiększa prawdopodobienstwo, że fajne rzeczy przykują uwagę. Tylko muszą się znaleźć ludzie, którzy mogliby się tym zająć. Osobiście w gwardię starszych, nadętych panów nie wierzę. Pomysły są wśród młodych ludzi, tylko trzeba pozwolić im je realizować.

ikea lamp

2006-10-20T00:40:00.000+02:00

Zawsze zastanawiają mnie takie reklamy jeśli chodzi o ich skuteczność. Co tak naprawdę pozostaje. Czy jest to smutek? Czy może lekkie zirytowanie, że wprowadzono nas w błąd i niepotrzebnie zaangażowaliśmy uczucia? Czy może rzeczywiście jasny prosty wniosek, że jak po lampę to do IKEA. Skandynawski chłodny racjonalizm jest tutaj niewątpliwie podkreślony. Na pewno na tę reklamę wśród masy innych zwrócimy uwagę. Reżyserował ją Spike Jones i rzeczywiście widać tu rękę profesjonalisty.

kilka ciekawych prac

2006-10-15T22:47:00.000+02:00

japoński ZPT

2006-10-05T03:53:00.000+02:00

Praca domowa japonskich dzieci na zajęcia z ZPT-u.
Już wiemy skąd Honda wzięła pomysł na to"żeby rzeczy po prostu działały".
U nas sklejaliśmy modele. Tak powstał polonez i wiele innych rzeczy. Czasem działa:)

use for fun car

2006-10-04T01:35:00.000+02:00

Tak się cały czas zastanawiam nad tym od czego zacząłem ten ranek. Dobrze jest dzień zamknąć jakimś wnioskiem. Trochę późno:)
Poniżej reklama, która pomoże mi zilustrować o co mi chodzi.

Jest to Honda Element. Po wysypie samochodów SUV pojawia nam się kolejny format: użytkowych fun-carów. Poniżej propozycja Toyoty w tym segmencie, która do sprzedaży ma trafić w przyszłym roku.

Chodzi mi tutaj przede wszystkim sposób przedstawienia tej oferty. Są to samochody, które wydają się mieć sprecyzowaną grupę docelową. I nie są to tylko surferzy:) Surfing jednak stał się na tyle jasną ikoną popkultury, że wykorzystane tu motywy, kody semantyczne (palma, krab, świeża grafika i kolory) razem z łatwo-strawną, ironiczną fabułą wyraźnie prowadzą ten komunikat do określonej szufladki w głowie. Niemniej jednak te oferty są tylko odpowiedzią na potrzeby rynku. Trochę te samochody kojarzą mi się z wiernym psem, który do tego zawiezie, przywiezie i nie trzeba z nim wychodzić. A swoją użytecznością, funkcjonalnością (napęd na 4 koła, duża przestrzeń bagażowa, masa schowków, wtyczka do iPoda) pomagają w pogoni za wolnością i niezależnością. Te samochody mają po prostu słuzyć.

Ale odejdźmy na chwilę od tego i zastanówmy się nad zasadami powstawania takich projektów. Weźmy na przykład jakieś środowisko, grupę dla której jesteśmy w stanie zbudować pewien świat wartości. Niech to będą na przykład chłopcy lat 8-12. Zbierzmy ich przedmioty, rzeczy które lubią i których nie lubią (what's hot & what's not). Na przykład po 20 z każdej grupy. Przyjrzyjmy się im dokładnie, ich dziłaniu, kolorom, miejscu, które zajmują w kulturze itd. Nastepnie postarajmy się znaleźć pewne wspólne mianowniki, coś uniwersalnego co łaczy te wszytkie rzeczy. Czy dostaniemy przepis na gotowy produkt i jego charakter. Nie mam pojęcia, ale to może być przydatne narzędzie w szukaniu insightów.

Miles Davis o narodzinach bebopu

2006-10-03T21:32:00.000+02:00

Bebop zaczął się w Minton's Playhouse. Było to muzyczne laboratorium bebopu. Gdy wypolerowano go w Minton’s, potem zszedł w dół miasta na 52 ulicę — do Three Deuces, Onyx i Kelly’s Stable — gdzie usłyszeli go biali ludzie. Ale co trzeba w tym wszystkim zrozumieć, to to, że wszystko jedno jak dobrze ta muzyka brzmiała tam w dole na 52 ulicy, to jednak nie była tak ostra, ani tak nowatorska jak w górze miasta w Minton’s. Polegało to na tym, że trzeba było poskromić innowacje na miarę białych ludzi z dołu miasta, ponieważ nie poradziliby sobie z prawdziwą rzeczą. To znaczy, nie zrozum mnie źle, było trochę dobrych białych ludzi dość śmiałych, aby przyjść do Minton’s. Ale
bardzo niewielu i bardzo rzadko.

Riding Giants

2006-10-03T14:01:00.000+02:00

Właśnie obejrzałem Riding Giants. Wspaniały film o historii surfingu. Bardzo polecam. To niesamowite jak się ogląda tych wszystkich kolesi. Warto obejrzeć,żeby poznać nieco bliżej core tego wszystkiego co sie tak dobrze teraz sprzedaje. Jak to wszystko powstawało? Co leży u podstaw i jak się później rozwijało? Jak wprowadzano kolejne innowacje w konstrukcji desek, stylu jazdy etc. Śmieszy mnie to trochę jak w sumie daleko wydaje się być ten cały surf style pchany mocno w mediach, popkulturze, kampaniach od tego czym to było na początku. No ale tak to jest, że wyobrażenie wolności(ba nawet jej nazwanie!), niezależności poparte ładnymi błękitno-białymi obrazkami uwodzi ludzi. Siedzisz sobie i myślisz Wow! To musi być extra! Nie pojedziesz jednak na maverick czy north shore, ale za to możesz sobie kupić podobne gacie co kolesie, którzy w nich pływają. No cóż wszystkiego mieć się nie da, więc jak już coś to zacznijmy od drobiazgów. I tak paradujesz w tych "wyjątkowych" gaciach, w których śmiga cała plaża do momentu aż nie powstanie coś nowego, kolejnego, jakieś nowe nazwanie, zmaterializowanie wolności, niezależności, przyjaźni, miłości, albo jakiś innych pięknych wartości. Warunek jednak jest taki, że u podstaw to coś musi być prawdziwe (albo się bardzo starać takie być), bo ludzie ściemy nie kupują, oni chcą ją sprzedawać.

walk to walk, talk to talk

2006-10-02T16:49:00.000+02:00

Beaumont's Lament - well said

http://www.gigasize.com/get.php/98440/02.Beaumont_s_Lament.mp3

CANNES 2006

2006-09-29T02:00:00.000+02:00

Grand Prix - Good things come to those who wait

Poniżej reklama Guinessa z 1999 roku. Koncept w zasadzie ten sam i ciągle działa. Osobiście wolę tę poniżej:) Moim zdaniem wyraźniejsze, wiarygodniejsze pokazanie benefitu oczekiwania. W tej powyżej trochę to wszsytko wydaje się być zbyt abstrakcyjne.

Tutaj reklama pralki, która w tym roku zdobyła złoto w Cannes. Oto co znaczy wyobraźnia!
Ariston

Jak ktoś ma ochotę zobaczyć wszsytkich zwycięsców odsyłam tutaj.

2006-09-28T02:19:00.000+02:00

Coke side of GTA

2006-09-27T19:46:00.000+02:00

Najnowsza kampania Coca Coli "the coke side of life" oceniana jest jako najlepsza od wielu lat. Generyczność tego pomysłu jest ogromna. Poniżej reklama, która krązy po sieci. Zamierzone nawiązania do GTA. Kto grał ten wie, że tylko coś wyjątkowego może działać tak na bohatera tej gry. Po prostu MNIAM!

Best-Kept Secrets of the World's Best Companies no. 3

2006-09-26T20:27:00.000+02:00

Mozilla - Let your customers do the marketing

Swego czasu, jeszcze na studiach robiliśmy projekt badawczy, dotyczący formatu funkcjonowania undrgroundowych (przynajmniej takie wtedy jeszcze były) miejsc w Warszawie. Niektóre z nich stały się modne i teraz są uppergoundowe, inne istnieć przestały. Staraliśmy się wtedy odpowiedzieć na pytanie co jest tym czymś co sprawia, że ludzie chcą tam przychodzić, że nazywają je "moje miejsce". Tezę, którą wtedy postawiliśmy i którą mam nadzieję udało nam się udowodnić było to, że jednym z powodów dla którego te miejsca cieszyły się popularnością było to, że były otwarte na to co proponuje otoczenie. Klimat, jakość, cały kontent tworzył się dwutorowo. Z jednej strony odpowiadają za to ludzie, którzy wykombinowali sobie, że knajpę otwierają, z drugiej to ludzie, którzy ją odwiedzają. Żeby tak się stało trzeba liczyć na otwartość, zrozumienie włodarzy, którzy zostawiają pewną przestrzeń do zagospodarowania dla odwiedzających, albo... Brak kasy. I to dużo częściej spotykany scenariusz. Kasa daje iluzję, że ma się wpływ na wszsytko. Kasa powoduje, że próbuje się minimalizować ryzyko. A jak się minimalizuje ryzyko to tym samym minimalizuje się szansę powstania czegoś innego, ciekawego.
I taką właśnie genezę ma za sobą przeglądarka Firefox, która swoje słabości przekuła w silne strony. Forefox jest własnością Mozilla Foundation. Jak do tej pory nie ma nawet działu marketingu. To też sprawia, że Firefox jest freewarem.

Pierwsza wersja tej przeglądarki powstała pod koniec 2004 roku i to co ją przede wszsytkim wróżniało to pop-up blocker. Ale nie na tym jednym, jedynym USP buduje swoją przewagę. Sam prawie od samego początku używam tej przegladarki i to co mi się podoba to intuicyjne działania, ogromna liczba bardzo "zmyślnych" rozszerzeń, których instalacja zabiera krócej niż wystąpienie posła Misztala w sejmie. Jak to się dzieję, że bez wielkiego, innowacyjnego działu marketingu dochodzi się do takich rozwiązań. Pytanie jak tu należy zadać to: Czym ma być dział marketingu? oraz Czego oczekuje od działu marketingu? Odpowiedź: Dyskusji i pomysłów. A najlepiej żeby za to jeszcze nie płacić. Mozilla spróbowała wykorzystać wszsytkich ludzi, którzy chcą pomóc, żeby dostać taką przeglądarkę jaką chcą. To tak jak z przyniesieniem ulubionego obrazu (albo jednego z ulubionych) do ulubionej knajpy. Ty się cieszysz, że możesz na niego patrzeć w towarzystwie małej czarnej z nutką bieli inni się cieszą, że coś wisi na ścianie. Jak to działa? Firefox stworzył SpreadFirefox.com stronę internetową, która ma bardziej charakter forum, gdzie użytkownicy wpisują własne pomysły na ulepszenie przeglądarki, nagrywają własne reklamówki Firefoxa, wysyłaja propozycje gotowych rozszerzeń. Czyli robią to wszsytko, czym zwykle zajmuje się dział marketingu. Efekty? W niecały rok Firefox znalazł 100 milionów użytkowników. Obecnie (w lipcu) jest ich już 200 milionów co stanowi 12% udziałów na świecie.

W tym roku kampania, której pomysłodawcami i twórcami byli sami użytkownicy przyniosła kolejne tysiące nowych użytkowników. Polegała na stworzeniu i wysyłaniu e-cards z linkiem do strony gdzie ściągnąć można było Firefox.

Innym pomysłem było zaproszenie samych użytkowników to kręcenia własnych rekalmówek i rozpowszechnianie ich poprzez viral marketing. Poniżej jedna z nich.

Mozilla udało się stworzyć pewną (kolejną) społeczność ludzi używających Firefox. Społoczność, która ma wymierny wpływ na jakość samego produktu jaki i na wizerunek tej marki, którą udało się postawić w opozycji do standardowych przeglądarek jak Internet Explorer i Safari dołączanych defaultowo ze standardowym oprogramowaniem.

Psychology Art

2006-09-26T16:14:00.003+02:00

Zawsze wkrecam się jak dziecko, jak widzę takie obrazki. Swoją drogą, dziwi fakt, że tak rzadko tego typu triki wykorzystywane są w kreacjach reklam.

Lego

2006-09-25T03:08:00.000+02:00

Poniżej trzy reklamy Lego. Proste a świetne, bo co świetne to proste:)

i jeszcze na początek tygodnia http://www.xs4all.nl/~jvdkuyp/flash/see.htm ;)

http://www.provokateur.com/

2006-09-25T02:49:00.000+02:00

Zupełnie przypadkowo trafiłem dziś na stronę http://www.provokateur.com/. Szczególnie ten diagram wzbudził moją ciekawość. Bardzo zgrabnie i logicznie przedstawione o co chodzi, czego szukają. W ogóle bardzo dobra strona. Krótko, ładnie, świeżo, posypane lekką tajemnicą.

Best-Kept Secrets of the World's Best Companies no.2

2006-09-23T16:36:00.000+02:00

GOOGLEPLEX

Google wychodzi z bardzo prostej zasady: "Jesteśmy tak dobrzy jak ludzie, których zatrudniamy". Dlatego postarajmy się im stworzyć mozliwie komfortowe i mało ograniczajace środowisko pracy. Wpływ otoczenia na jakość naszych wyników jest niezaprzeczalny i nie będę tutaj przedstawiał rozmaitych badań, które tylko potwierdzają tę tezę. Przyjrzyjmy się jak rozwiazuje i wprowadza to w życie jedna z najbardziej innowacyjnych firm świata. Od 2002 roku Google z roku na rok podwaja liczbę zatrudnionych osób. Obecnie pracuje tam blisko 6000 ludzi. Co ciekawe koncepcji na stworzenie miejsca pracy nie przeświecały wcale high-techowe ideały. Miało być przede wszystkim przyjemnie, komfortowo, bo dopiero wtedy głowy się luzują i mogą wejść na wyższe poziomy abstrakcji. Nie spotkamy tam dylematów na zasadzie: "Jezu, który to był przycisk, który muszę wcisnąć? Jak wcisnę czerwony to..., a jak niebieski to może coś innego. Na terenie całej firmy rozmieszczone są whiteboardy, gdzie wpisywać nieznośne pomysły, które wpadły do głowy. Największa tablica ma długość 10 metrów a na samej górze widnieje tutył "Google's Plan for World Domination". Jaki jest cel takiego graffiti? Jak mówi David Krane, Google's director of communications "We're in a growth period, and when new hires see the boards they get a quick, comprehensive snapshot of our personality."

GOOGLE GRAFFITI
Two employees break for coffee beside the "idea board," a canvas for playfully grand designs like Google spaceships.

HANGING OUT
Googlers can shoot pool while taking a break in one of several employee lounges.

MARCHING ON ITS STOMACH
Google is obsessive about food, offering its employees three free gourmet meals a day that can be eaten in a cafeteria adorned by artwork created by Google employees.

KIDS' PLAY
There are toys for employees' children and for the young-at-heart Googlers like this one.

RULING THE NET
Google employees take an afternoon volley ball break. The corporation's Mountain View campus is at once a flurry of playful activity and creative technological innovation.

HANDS-ON CARE
The work-weary can unwind with a Google-subsidized professional massage.

kilka ciekawych prac

2006-09-23T00:10:00.000+02:00

Briliant!

Jak reklamować operacje plastyczne.

"Cool downa your anger" Na zdjęciu Zidane

Reklama społeczna ostrzegająca przed rakiem skóry

lizaki bez cukru

Jak ktoś ma ochotę na więcej to odsyłam tutaj i gorąco polecam:)

MS w mp3

2006-09-22T22:37:00.000+02:00

Długo musieliśmy czekać na ruch ze strony Microsoft na wszechobecne iPody. Chcąc uszczknąć coś z tego ogromnego tortu, którego 70% należy do Apple, MS musiał zaproponować coś rzeczywiście nowego i innowacyjnego. iPod stał się integralnym elementem mody miejskiej. Mieć iPoda to być na czasie, orientować się. Niedbale wystające białe kabelki ze słuchawkami stały się obok, opasek, łańcuchów, apaszek, wszelakich znaczków, wisiorków kolejnym gadgetem miejskigo stylu. Ale wracając do samych odtwarzaczy. Co jest tym czymś co Zune (tak brzmi jego nazwa) ma nam proponować? Jest nim możliwość budowania społeczności przyjaciół wymieniających się muzyką oraz Zune Martketplace czyli miejsce skąd ściągać będzie można bezprzewodowo legalną muzykę. Warto zwrócić tutaj uwagę na podobieństwo nazw iTunes i Zune. Ale to pewnie jakiś przypadek i nie ma się czego doszukiwać;)
A więc fenomen budowania społeczności jest ciągle łakomym kąskie dla marketingowców. No coż wprowadzając Dawida na przeciw Goliata trzeba wyposażyć go w dobrą procę. Najlepiej taką, która się już gdzieś, kiedyś sprawdziła. A wszystko zaczęło się od my space. Na początku była to witryna, która powstała w 1998 roku i była czymś w stylu file sharing firm, gdzie po darmowej rejestracji można było się poratować dodatkową przestrzenią pamięci. Niestety po chudych latach w 2001 roku domena została sprzedana. Dopiero w lipcu 2003 roku powstało to co dziś znamy jako myspace.com . Jest na nim zarejestrowanych blisko 75 mln użytkowników i każdego dnia dołącza średnio kolejne 250 tys. Coś zbliżonego, choć w dużo uproszczonej wersji mamy w Polsce jako grono.net. Swoją drogą to prawdziwa kopalnia wiedzy o ludziach. Sam robiąc różne profile, moodboardy korzystałem wiele razy z jego zasobów. Fenomen takich serwisów jak myspace polega przede wszytkim na tym, że to użytkownicy tworzą jego kontent. Czy w przypadku odtwarzaczy mp3 coś takiego ma szansę zadziałać? Microsoft nie działa zupełnie po omacku. Wcześniej stworzył Xbox Live Marketplace- serwis dla posiadaczy konsoli Xbox 360, który okazał się ogromnym sukcesem. Idea społeczności została zgrabnie wtedy przedstawiona w reklamie, którą możecie tutaj obejrzeć. Czy Zune ma szansę na sukces taki jak Xbox? Sprawa może wydawac się łatwiejsza, bo zaprezentowane ostatnio nowe wydanie iPoda z wyjątkiem mozliwości ściagania filmów (dzięki iTunes) nie proponuje w zasadzie nic nowego. Ale może właśnie o to chodzi w iPodach? O to żeby sie nie napinać. Po co komu jakaś społeczność sztucznie stworzona. W grach mogło to wyjść bo gra jest z zasady interaktywna, a gracze to w sumie hermetyczna grupa. Ale muzyki słucha się w zatłoczonym mieście chyba po to, żeby się choć trochę wyalienować. No cóż, zobaczymy.

Pomysł na osobowość medialną

2006-09-20T22:46:00.000+02:00

Pewnie większość z Was kojarzy tego gościa. Poniżej w trzech odsłonach.

Ali G - Animal rights

Zwracam uwagę na ostatnie pytanie. Ali G się trochę zdradził:)

Borat - Dating Service

Kawał z krzesłem- miodzio

Bruno

Robert Cialdini w Polsce

2006-09-20T14:52:00.000+02:00

Tej postaci nie trzeba chyba nikomu przedstawiać. Po wielkim zatrzęsieniu gwiazd muzyki w ostatnich tygodniach, pojawia się w Polsce kolejna swiatowa postać (16 października nasz kraj odwiedzi też Rudolph Giuliani). Tym razem człowiek, który swoją markę zbudował jako spec od wywierania wpływu. Kto nie chce wywierać wpływu, manipulować. Z manipulacją jest dodatkowo ciekawie, bo tak naprawdę to mało kto wie o co chodzi i to niznośne zjawisko w sumie. Raz wychodzi, raz nie. Sprawa podobna jest do tego jak odbieramy reklamy. Setki razy słyszałem tekst w stylu "Wiesz co, tak naprawdę to na mnie raklamy nie działają". Trochę dotykamy tutaj pojęcia władzy (no dobra władzy już oświeconej;). Nikt nie chce mieć świadomości, że ktoś nim steruje, dużo przyjemniejsza jest świadomość, że to my rozdajemy karty. Jak opowiada sam Cialdini ''ludzie, którzy zapraszali mnie na spotkania, znacznie częściej chcieli się dowiedzieć, jak wywierać wpływ, niż jak radzić sobie z wpływem innych". Nie ma się co jednak oszukiwać, w żadnej z tego typu książek nie znajdziemy prostych liniowych wskazówek jak zrobić żeby z "a" wyszło "b". Przytoczę tutaj kolejny fragment z wywiadu, który może dokładniej wyjaśni to o czym mówię "Wyobraźmy sobie taką sytuację: chcemy kupić komputer. Idziemy do sklepu i mówimy, jakie są nasze wymagania dotyczące systemu, grafiki itp. A sprzedawca mówi nam - mam coś specjalnie dla ciebie. Wiem, że ten komputer spełni wszystkie wymagania, bo sam od miesiąca mam taki w domu. I kupujemy ten komputer. Sprzedawca zastosował tu jedną z moich reguł - zasadę autorytetu. Wykorzystał to, że jesteśmy skłonni dawać wiarę ekspertom."
Trudno niezmiernie jest uwierzyć w to, że sprzedawca zaraz po przeczytaniu ksiżki Cialdiniego postanowił efektywniej działać w parcy i wykorzystał jedną z technik Cialdiniego. Tak prosto to nie działa (i całe szcęście). Jednak to co musimy oddać wszystkim badaczom to próba skalsyfikowania, usystematyzowania tych wszystkich mechanizmów, wpływających na zwiększenie perswazyjności naszych komunikatów. I to jest właśnie to co w ich pracach głównie znajdziemy. Piękną analityczną obserwację.

nic tak nie uspokoja jak szum fal:)

2006-09-19T23:09:00.000+02:00

no i biały i błękit, ale to swoją drogą;)

ulubione cytaty

2006-09-19T21:56:00.000+02:00

"Advertising is what you do when you can't go see somebody. That's all it is."

- Fairfax Cone (1963), ad agency partner, quoted in James B. Simpson, Contemporary Quotations, 1964, Binghamton, NY: Vail-Ballou Press, p. 84.

"The art of publicity is a black art."

- Learned Hand, American jurist, quoted in Robert I. Fitzhenry, The Fitzhenry & Whiteside Book of Quotations, 1993, Canada: Fitzhenry & Whiteside Limited, p. 19.

"Advertising may be described as the science of arresting the human intelligence long enough to get money from it."

- Stephen Butler Leacock, quoted in Michael Jackman, Crown's Book of Political Quotations, 1982, New York: Crown Publishing Inc., p. 1.

"Advertising is the greatest art form of the twentieth century."

- Marshall McLuhan (1976), Canadian social scientist (quoted in Robert Andrews, The Routledge Dictionary of Quotations 1987, p. 5, London: Routledge & Kegan Paul).

"Advertising is legalized lying."

- H.G. Wells, quoted in Michael Jackman, Crown's Book of Political Quotations, 1982, New York: Crown Publishing Inc., p. 2.

"Great designers seldom make great advertising men, because they get overcome by the beauty of the picture - and forget that merchandise must be sold."

- James Randolph Adams, quoted in John P. Bradley, Leo F. Daniels & Thomas C. Jones, The International Dictionary of Thoughts, 1969, Chicago, IL: J. G. Ferguson Publishing Co., p. 12.

"The greatest thing to be achieved in advertising, in my opinion, is believability, and nothing is more believable than the product itself."

- Leo Burnett, quoted in 100 LEO's, Chicago, IL: Leo Burnett Company, p. 61.

"I am one who believes that one of the greatest dangers of advertising is not that of misleading people, but that of boring them to death."

- Leo Burnett, quoted in 100 LEO's, Chicago, IL: Leo Burnett Company, p. 18.

"What helps people, helps business."

- Leo Burnett, quoted in 100 LEO's, Chicago, IL: Leo Burnett Company, p. 12.

"I do not regard advertising as entertainment or an art form, but as a medium of information."

- David Ogilvy, Ogilvy on Advertising, 1985, New York: Vintage Books, p. 7.

"Consumerism is an antipollution drive in relation to the toxic areas of advertising."

- Tony Schwartz, The Responsive Chord, 1974, New York: Anchor Books, p. 78.

"Forget words like 'hard sell' and 'soft sell.' That will only confuse you. Just be sure your advertising is saying something with substance, something that will inform and serve the consumer, and be sure you're saying it like it's never been said before."

- William Bernbach, quoted in Bill Bernbach said . . . (1989), DDB Needham Worldwide.

"There is no such thing as 'soft sell' and 'hard sell.' There is only 'smart sell' and 'stupid sell.'"

- Charles Browder (1958), president of BBDO, quoted in James B. Simpson, Contemporary Quotations, 1964, Binghamton, NY: Vail-Ballou Press, p. 83.

"Make it simple. Make it memorable. Make it inviting to look at. Make it fun to read."

- Leo Burnett, quoted in 100 LEO's, Chicago, IL: Leo Burnett Company, p. 79.

"Advertising in the final analysis should be news. If it is not news it is worthless."

- Adolph S. Ochs (1958), quoted in Rhodas Thomas Tripp, The International Thesaurus of Quotations, 1970, New York, NY: Thomas Y. Crowell Company, p. 18.

"I have a theory that the best ads come from personal experience. Some of the good ones I have done have really come out of the real experience of my life, and somehow this has come over as true and valid and persuasive."

- David Ogilvy, quoted in Denis Higgins, The Art of Writing Advertising: Conversations with Masters of the Craft (1990), Lincolnwood, IL: NTC Business Books, p. 85.

Best-Kept Secrets of the World's Best Companies

2006-09-19T19:16:00.000+02:00

Dobre pomysły dają się przeliczyć na pieniądze. Dobre pomysły dają się sprzedać. Oczywiście jak się je potrafi dobrze sprzedać:) Jest to pierwszy post z serii “Best-Kept Secrets of the World's Best Companies”, które powstawać będą na podstawie artykułu, którego całość znajdziecie tutaj.

Strategy no.1: Create a lending library of ideas. Ideo

Ideo to firma, która sama o sobie mówi w następujący sposób: ''IDEO helps organizations innovate through design. Independently ranked by global business leaders as one of the world's most innovative companies, we use design thinking to help clients navigate the speed, complexity, and opportunity areas of today's world.

We help organizations in the business, government, education, and social sectors innovate and grow in three ways:

	We identify opportunities for growth by revealing people's latent needs, behaviors, and desires, and visualizing new ways to serve and support people.

	We design new offerings—products, services, spaces, media and software-based interactions—and preserve the relevance and delight of the original idea from concept to market expression.

	We enable organizations to transform their cultures and build the capabilities required to innovate routinely.

W ten sposób przy współpracy Ideo powstały takie pomysły jak:

myszka do komputera dla Apple (1981)

In 1980, Apple asked IDEO to develop a mouse for their radical new computer, the Lisa. Douglas Englebart had invented the computer mouse in the early 1960s as part of his pioneering work on the future of computing." Dzięki temu powstało coś, co widzicie na zdjęciu.

stojąca tubka pasty dla P&G

Ostatnim wynalazkiem Ideo stworzonym na własny użytek w pogonii za nowymi pomysłami jest Tech Box

"The Tech Box is a valuable resource that designers and engineers use to gain inspiration, break out of a holding pattern, or merely avoid reinventing the wheel."

Jest to komoda z szufladami, znajdująca się w każdym z 7 biur Ideo na świecie. Bardziej jednak interesujące wydaje się to co w sobie kryje. A znajduje się w niej 2000 najróżniejszych gadgetów od baterii po szczoteczki do zębów. Czemu to ma służyć? Znajdowaniu inspiracji dzięki narzędziu o zasadzie działania podobnej do obrazka na ścianie. Wygląda to w ten sposób, że pracując nad nowymi projektami bierze się np. 20 elementów z Tech Box, przygląda się im, analizuje ich dziłanie i przy odrobinie iskry ludzkiej powstaje z tych 20 elementów element 21. Proste?

The Next Big Idea

2006-09-18T13:43:00.000+02:00

Jakiś czas temu słyszałem na jazzradio jedną z najpopularniejszych ostatnio dyskusji na temat sztuki. Starszy pan mówił jak słobo ona teraz stoi, że w zasadzie wszystko już było, że wystarczy machnąć jakieś koło na papierze i mamy obraz, ze młodzi ludzie są zagubieni, że nia ma wspólnego mainownika pod którym mogliby tworzyć. I że nie ma nic fajnego, przebija się tylko coś takiego jak performance obierania ziemniaków, albo inne absurdy. I on nie wie co będzie, że jest tym trochę przerażony, bo on nie jest sobie w stanie wyobrazić w jakim lepszym kierunku mogłoby to pójść. On nie wie i się zastanawia, inni też pewnie nie widzą i tworzą. Tutaj możecie znaleźć finalistów konkursu The Next Big Idea organizowanego przez GettyImage. Zasada jest prosta: "Our goal has always been to affect massive potential change through the use of audiovisual pieces of less than 20 seconds." Czy się udało sprwdźcie sami. Osobiście najbardziej podszedł mi ten.

innowacja

2006-09-17T13:14:00.000+02:00

Swego czasu gdy jeździliśmy z moim przyjacielem stopem i pewnego razu siedzimy sobie myśląc coś każdy po swojemu on mówi: Słuchaj mam super pomysł! Żeby aparaty cyfrowe wyposażone były w GPS. Byłoby super gdyby dokładnie się wiedziało gdzie i kiedy dane zdjęcie zostało zrobione i w jakiej odległości od miejsca gdzie zobaczyło się swój pierwszy aparat lub gdzie przeżyło się jakieś inne pierwsze. Już po powrocie, parę miesiecy później dostaję od owego przyjaciela maila że Sony robi jego pomysł. I rzeczywiście, na pomysł żeby realizować kolejną potrzebę człowieka nie wpadł tylko mój kumpel ale także ktoś z Sony. I tak pomysł ma się znaleźć w sklepach w Japonii na początku grudnia (czyli jeszcze przed Gwiazdką). Trudno powiedzieć czy stanie się kolejnym przebojem, ale może za jakiś czas stanie się standardem z którego część użytkowników nie będzie w ogóle korzystać. Tak czy inaczej chciałbym tutaj zwrócić uwagę, że pomysły rodzą się wszędzie. Codziennie mnóstwo z Was wpada na bardzo dobre pomysły. Ale jakoś czasem mogą się gdzieś zagubić. Blog ten służy przede wszystkim temu, żeby choć część z nich przetrwała. Gorąco namawiam do podrzucania pomysłów, do otwartej dyskusji. Ja będę się starał w mierę regularnie:) wyszukiwać ciekawe rzeczy z tego co mamy na około. Może cześć z Was czytać tu własne pomysły, które mi kiedyś przedstawiliście w trakcie długich zajadłych dyskusji, dlatego w razie potrzeby praw autorskich śmiało się upominajcie.

czego tu szukamy....

2006-09-17T01:58:00.000+02:00

"The secret of all effective originality in advertising is not the creation of new and tricky words and pictures, but one of putting familiar words and pictures into new relationships." - Leo Burnett.